Rancherafest.

A pesar de ser la marca icónica de salchichas, Ranchera enfrentaba una agresiva disputa en momentos de consumo por parte de competidores de alimentos cárnicos. El objetivo estratégico era reconquistar y adueñarse de un momento de consumo históricamente propio: el desayuno. Se requería reacondicionar la percepción del consumidor, incrementar la audiencia en canales propios y dinamizar la interacción digital con la comunidad.

Diseñamos y ejecutamos 'RANCHERA FEST', un festival digital de una semana de duración enfocado en activar el consumo de desayuno mediante una estrategia multicanal: UGC & Desafíos Digitales: Lanzamiento de dinámicas participativas incentivando a los usuarios a compartir sus recetas de desayuno más creativas con Salchicha Ranchera para ganar electrodomésticos para la cocina (hornos, licuadoras, wafleras). Influencer & Creator Marketing: Alianza estratégica con creadores de contenido gastronómicos y de estilo de vida para amplificar la conversación, enseñar usos del producto y detonar la recomendación boca a boca (eWOM). Live Event & Cierre Estelar: Transmisión en vivo de una Masterclass exclusiva de cocina conducida por el comediante y exparticipante de MasterChef, Frank Martínez, integrando entretenimiento, cocina en tiempo real y premiación.

Apropiación del Momento de Consumo: Consolidación de Salchicha Ranchera como el ingrediente indispensable del desayuno en el Top of Mind & Heart de la categoría cárnicos. Crecimiento Exponencial de Audiencia: Incremento sostenido en la base de seguidores e interacciones dentro de los canales propios de la marca. Fidelización & Advocacy de Marca: Construcción de una comunidad activa con alto sentiment positivo, donde los consumidores solicitaron la institucionalización anual del evento y preguntaban por la siguiente edición.